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样板站的背后,靠提升服务、队伍建设、健全的激励机制。
借着双层罐改造的契机,金沙江加油站摇身一变,成为新一代智慧型加油站。
智慧型加油站如何将销量提升?靠服务、队伍建设、健全的激励机制。
做到这些,金沙江加油站一路走来,各项荣誉集于一身:2019年荣获南京分公司先进加油站称号;2020年荣获中石化销售公司样板站长站;2020年荣获江苏石油先进集体……
打造智慧型样板油站
“金沙江加油站的客户综合支付比例达到92.7%,也就是这个站的忠诚客户达到92.7%,这个比例非常高,在南京分公司排第一。”南京分公司西片区经理张林芳说。
综合支付比例如此之高,与金沙江打造智慧型加油站有着直接的关系。
早在2010年,金沙江加油站还只是一个便利型加油站。加油站只有两台加油机,一天的汽油销量也只有五六吨。
2013年,金沙江加油站将加油机扩建成六台,但每天销量也不是特别高。
真正让金沙江加油站大变样的是2018年,借着双层罐改造的契机,南京分公司将金沙江加油站改造成规范标准的智慧型样板加油站。
在硬件方面,金沙江加油站告别了原有的四枪加油机,全部改成目前最先进八枪加油机。同时,加油站加油岛包装处还设置了智能油品指示牌,高亮LED屏幕可以直观显示当前油品信息、油枪占用状态,顾客根据引导屏显示的油品空余状态,能够快速驶入空闲车位。
此外,金沙江加油站现场还利用多媒体互动营销系统,结合站内多媒体加油机、收银台广告屏、全彩LED显示屏等进行统一管理,提升营销场景与客户体验,增强站内的氛围烘托,达到良好的品牌宣传效果。
除了硬件设施,在软件方面,金沙江加油站追求多种支付终端集一体,全方位让客户满意。“以前只有加油卡、微信支付,2020疫情期间增加了‘一键加油’,同时南京分公司‘无感支付’开始试点,目前南京分公司有60多座加油站具备了‘无感支付’功能。”南京分公司零管经理徐林说。
“这几天有一组综合支付比例数据出来了。”说着,张林芳拿出手机点开一张表格让记者看,金沙江加油站加油卡的比例为45.9%,“一键加油”的比例为40.4%,“无感支付”的比例为6.4%,合计比例是92.7%。
虽然顾客采用的支付方式不同,但都需要不同程度的绑定,由此,92.7%也是金沙江加油站忠诚客户所占比例。
硬件过硬,支付方式比较多,再加上金沙江站还可以办理加油卡充值、加油送洗车等业务,便利店的种类也比较多,咖啡、水果都有,顾客到这个站几乎所有事情都可以办,客户满意了,忠诚度就非常高。
提升服务是根本
加油站设备设施是提升顾客消费体验的基础,而提升服务永远是硬要求,金沙江加油站一直追求服务水平更上新台阶。
为了吸引更多的顾客,金沙江加油站定期都会举办一些营销活动。比如站里设定每周五会员日,只要星期五充值,充值不同金额会送不同数额的大礼包,还可以参加抽奖活动,一次最高奖项可达888元。
“有一次我自己充了1000元钱,就抽到了888元的大奖,特别实惠。”张林芳说,但由于这两年,金沙江加油站周围商圈、小区扩建的不少,很多顾客都不知道,所以我们要让顾客知道,让顾客也得到这样的实惠。
由此,金沙江加油站陆续开展一些类似“三定五进”的活动,围绕竞争站点、空白市场、潜在客户开展走进医院、机关、学校、企业、社区等活动,积极与客户进行沟通,告诉顾客加油站近期要举办的活动,让顾客积极参与进来。
相对加大宣传,加油站里需要提升服务的地方更多。
“之前没出现疫情的时候,引导顾客进站时,只要喊话就行,现在都戴口罩了,从去年开始增加了手势动作进行引导。”叶永林说,一些熟悉的顾客看到我们做手势,也都亲切地与我们打招呼。
除此之外,金沙江加油站为了让顾客消费体验更好,要求加油员在为顾客加油时要做到“加一、看二、照顾三”。“加一,就是加好你正在服务的这辆车;看二,就是同时看一看后面的车来没来,如果有车过来,马上要进行引导;照顾三,就是看第三辆车是否也来了,至少要打个招呼。
“就是要求加油员不仅要加好你面前的这辆车,同时要服务意识最大化。”叶永林说。
服务好不好,从顾客满意度就可以看出来。
“再见,麻烦您给一个五星好评!”
这是日常生活中,外卖小哥、出租车、滴滴司机为顾客完成一次服务时,经常说的一句话。
在金沙江加油站,顾客结完账准备离开加油站时,在中石化手机APP里,也会跳出一个“请您对加油站的服务做出评价”的字样。
主要评价内容包括‘三有一无’,即有微笑、有问候、有营销、无投诉。全部满意就给五星,如果有一项不满意,或者都不太满意就会体现出差评。
“顾客的评价,后台可以看到。我们会给客户打电话,询问哪些方面服务不好,日后会改进提升。”叶永林说,当然,如果有员工的问题,我们也会进一步了解。加油员服务客户的满意率怎样,我们还要进行考核。
满意率高了回头客也多了。根据满意率,油站大约一个月筛查一下,看看一些会员客户来没来,如果没有来打电话询问一下是什么原因。
有服务,有点评,有考核,金沙江加油站客户满意率年年提升,今年的客户忠诚度达到92.7,与去年相比略有提升。
带好队伍是关键
叶永林,金沙江加油站站长,中等个头,南京本地人,与记者一谈就是两个小时。
别看他是80后,但在加油站一干就是21年,期间2016年1月开始从事加油站站长,类似桥北、青田、大厂这样的万吨站叶永林都带过。
“他的加油站经验特别多,特别是城区站,主要干道站他都特别了解。”张林芳说。
有这样一位站长,带队伍的经验一定很多,何况大家还不知道,金沙江加油站还是一个站长培训站。
“公司会定期组织培训,包括本片区的一些后备站长,定期过来培训,有时是我来讲,有时是张林芳来讲,有时还会请其他片区的经理过来讲。”叶永林说。
培训的主要内容包括站长应掌握的岗位职责、设备设施方面的专业知识、油站日常管理水平等。
这些内容叶永林闲下来也会给自己加油站的员工讲一讲,技多不压身嘛,他经常这样说。
除此之外,金沙江加油站有15名员工,每位员工的性格,工作能力等,叶永林都掌握。
因为站长要根据个人具体情况做到人岗区配,这样才能让员工发挥最大价值。
在员工内部培训上,叶永林利用月度会议、周例会、班前会进行一个培训,特别在每周例会上,还会对员工进行理论加实操的培训,以此相互学习,提升现场业务技能。
除了注重提升员工的业务技能,叶永林平时受张林芳的影响较大。因为他们同是党员,不仅如此,张林芳还是南京分公司零管第三党支部书记。
在张林芳看来,带好一支队伍首先要将员工的思想凝聚在一起。对此,第三党支部每月要开一次党支部会议。
每次的主题都不一样,比如说持续攻坚创效的时候,就要求党员下基层帮扶员工,帮扶油站,全体党员都要有这样的觉悟。
张林芳告诉记者,最让她感动的是,去年疫情期间,加油站都在抢销量,每天大家都非常关心加油站的销量,想知道我们什么时候才能把损失的销量抢回来。真正能感受到,大家心往一处想,劲往一处使。
随着员工凝聚力的提升,党员模范带头作用发挥更是特别突出。除了叶永林,领班长和后备站长均是党员。遇到加油站高峰期间,党员肯定冲在前面。不仅如此,疫情期间员工情绪有波动的时候,党员还要对员工进行思想安抚。
员工在工作中遇到一些瓶颈,党员们第一时间为其解决。还要加强对员工的引导,“比如这个员工服务很好,但销量就是提不上去,我们就要帮她一起分析,看哪里出了问题。”叶永林说。
激励机制不能少
在金沙江加油站,员工工作的积极性普遍比较高,还有一个重要的原因,激励机制非常到位。
金沙江加油站15名员工中,除了3名员工已经接近退体年龄,其他全部是年轻人,都是大专以上文化水平。
南京分公司目前招聘加油站员工最低要求也要大专文化水平,主要是从储备后备力量的角度考量。
“这些大专生,在加油站里只要想学,我们会毫无保留地教他们,整个片区值得培养的人才我们心里也有数,如果他足够优秀,而这个站没有相应的位置给他,我们还可以将其推荐到其他的站里。”张林芳说。
在这里工作能够感受到公司对自身的重视,员工工作起来也都特别努力。
加油站小张这几天家里有点事情,耽误了几天,一来到站里,就在现场忙着,特别是高峰期,她的身影随处可见。
“快到月底了,这几天得多加油,要不这个月就完不成任务了,如果排在后面有点不好意思。”小张说。
叶永林告诉记者,现在和过去不一样,过去更多的是加油现场进行考核打分,现在公司出台了二次考核机制,为了体现公平公正公开,全员开会进行商讨,包括服务、量效均要进行考核。
在销量方面,比以前更加细化,无论是油品还是非油品,均按照加油站全年的任务量算出每个月的任务量,然后再进行分解。
这样一来,每位员工一天完成多少任务量,心里都特别清楚。如果今天任务没完成,明天就要有意识地努努力。
“如果快到月底了,一计算完成任务有点困难,还要发动自己的客户群,想方设法做点业绩出来。”叶永林说,业绩完成的好,按完成的百分比给予相应奖励,完成不好排名靠后,自己觉得脸上无光。
除了物质奖励,精神鼓励也很重要。每个月加油站还会评出服务明星,油品明星、非油明星。
都会在公众号平台进行公布,物质奖励不一定很高,但对于员工来讲荣誉非常重要,能体现他们的价值。这几年激励员工的各种奖项特别多,员工工作积极性也特别高,有的业绩做的好的,工资加提成有时可以拿到上万元。
本文图片均由罗安琪 黄劲摄影
责任编辑:周志霞
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