——《中国石油石化》杂志社宣传工作交流会纪实

 

 

 　　今年是中华人民共和国成立75周年，适逢《中国石油石化》杂志创刊25周年。

　　3月26日，由《中国石油石化》杂志社主办、《加油站服务指南》杂志社协办的《中国石油石化》杂志社宣传工作交流会暨《中国石油石化》杂志25周年庆典在山城重庆隆重召开。来自石油石化全产业链的众多企业代表、行业专家与会，共襄盛举。

　　共襄盛会

　　山城重庆，繁华与古朴交织，自然与人文相融。2024年3月，《中国石油石化》杂志社选在这里度过自己的25岁生日。

　　有朋自远方来，不亦乐乎。在《中国石油石化》杂志社宣传工作交流会暨《中国石油石化》杂志25周年庆典上，《中国石油石化》杂志社社长兼总编辑、《加油站服务指南》杂志总编辑初福君在开幕式的致辞中向远道而来的各界嘉宾表示欢迎和感谢。

　　致辞中，初福君总编辑简要介绍了《中国石油石化》杂志。

　　《中国石油石化》是一本老杂志。

　　创刊25年来，其见证了我国石油工业的崛起与壮大，记录了无数石油人的奋斗与梦想。25年锐意进取，其在行业内独树一帜，成为读者了解石油工业、把握行业动态、感受企业精神的重要窗口，获得了“石油石化第一刊”的美誉。

　　《中国石油石化》又是一本新杂志。

　　创刊25年来，在传统纸媒的厚重底蕴之上，其不断拓展传播渠道，丰富内容形式，成为一个集文字、图片、视频、音频于一体的多媒体平台。通过网站、微信公众号、短视频等新媒体渠道，将石油行业的最新动态、深度解析和前沿观点传递给更广泛的受众。

　　中国石油重庆销售分公司新闻发言人、副总经理李张林在致辞中，为《中国石油石化》杂志创刊25周年送上了美好祝福。

　　李张林评价，《中国石油石化》杂志始终保持着敏锐的洞察力和前瞻性，深入报道石油石化领域的最新技术、市场动态和行业趋势，深度解析石油石化行业的疑点、难点、重点、热点，为石油石化行业各单位提供了丰富而有价值的信息，以新锐的办刊思想和高质量的办刊水平，得到了业内外广大读者的一致好评，成长为中国石油石化行业最具影响力的媒体品牌。

　　表彰先进

　　经过25个春秋的沉淀与磨砺，《中国石油石化》杂志为广大读者奉献了众多有温度、接地气、有共鸣的好作品。

　　这些“源头活水”均来自于众多石油石化企业、行业专家、通讯员。正是由于有了他们，才实现了《中国石油石化》杂志传播格局的垂与广、传播力量的深与厚。

　　为了表彰这些先进作者，《中国石油石化》杂志、《加油站服务指南》杂志、《加油技能》杂志，连续多年开展年度优秀作者、优秀通讯员、优秀稿件评选，2023年度新增了新闻宣传优秀单位奖。

　　此次大会期间，杂志社为获得2023年度新闻宣传优秀单位、优秀作者、优秀通讯员、优秀稿件的代表举行了隆重的颁奖仪式。

　　作为新闻宣传优秀单位的获奖代表，中国石油长庆油田分公司党委宣传部副部长彭旭峰、中国石化胜利油田分公司党委宣传部副部长朱向前，分别分享了两家企业的宣传经验。

　　彭旭峰说，持续做大新闻宣传价值，让长庆油田走进和深入社会公众视野，为油田发展营造良好的舆论环境，是长庆油田新闻宣传工作者一直探索和实践的课题。为此，长庆油田宣传战线聚焦油田发展的重大成果，通过举办新闻发布会、研讨会、科技论坛、企业文化论坛等活动，发挥新闻宣传的舆论引导作用，讲述长庆发展成果背后的实践逻辑，传播蕴含其中的精神文化，讲好有故事的长庆。

　　朱向前指出，石油企业新闻宣传普遍存在专业性强、工作味浓、可读性差的问题。面对这种情况，他认为，做强主题宣传要取得良好的传播效果，要深入策划、优选媒体，增强主题宣传影响力;要生动表达、多样呈现，增强主题宣传的吸引力;要超前准备、拓宽平台，增强主题宣传的协作力。

　　创刊25年来，《中国石油石化》杂志一直致力于为广大作者提供进步成长的土壤。

　　作为2023年度优秀作者、优秀通讯员、优秀稿件的代表，中国石油集团经济技术研究院院长陆如泉、中国石油兰州石化分公司作者钱双庆、北京知由科技有限责任公司创始人李熹分别发表了获奖感言。

　　陆如泉与《中国石油石化》杂志结缘于20年前。杂志社全员务实的作风，给他留下了深刻的印象。他衷心感谢《中国石油石化》杂志为他本人及中国石油经济技术研究院的专家提供了一个广阔的平台。

　　作为一名投稿20年的老作者，钱双庆已经累计刊发深度报道30余篇，评论类和故事稿件80余篇。他表示，看到稿件不断在《中国石油石化》杂志得到刊发，进一步激发了自身立足企业做新闻报道行家的信心和勇气。他为有机会参加此次宣传工作交流会并上台领奖感到荣幸。

　　作为专栏作者，李熹同样表达了对获得优秀作者殊荣的感谢之情。多年来，李熹与《加油站服务指南》杂志结下了不解之缘。他每期都会在专栏与读者分享观点。他说：“此次获奖是对那些坚守纸墨世界、用文字传递智慧与价值的作者们的充分肯定。”

　　加油站站长群体是加油站的领头雁、是销售公司创效的排头兵、是提高消费者黏性的主导力量。创刊起，《加油技能》杂志持续关注站长群体的成长，每一期都会推出一位优秀的站长作为封面人物，并开展优秀站长网络投票评选活动，让优秀站长的经验和风采得到广泛传播。此次大会还为网络票选的2023年度优秀加油站站长进行了颁奖。

　　作为获奖代表，张迪表示，获评“优秀加油站站长”将激励自己继续勇毅前行。

　　张迪所在的莫高综合能源站，是中国石油甘肃销售分公司积极践行绿色低碳发展、按照加油站3.0蓝图建设的西北地区第一座智慧综合能源站。

　　同样获评“优秀加油站站长”的还有来自中国石化广东石油深圳分公司的站长姜春龙。

　　工作中，姜春龙始终秉承客户至上的理念，以“客户无小事、事事有人管、件件早解决”为原则，带领油站用心用情积极主动服务顾客，用点滴细节改善客户体验。“获得这一殊荣不仅是对我工作的认可，而且是对加油站所有人辛勤付出的肯定。”他激动地表示。

　　探讨业务

　　在庆祝《中国石油石化》杂志成立25周年的同时，大会进一步学习贯彻习近平总书记关于宣传文化思想工作的重要论述，探索新形势下石油石化企业宣传思想工作的有效路径及方法，进行了两场以业务探讨为主题的演讲。

　　国有企业是共和国经济的长子，是新时代中国特色社会主义的支柱，是党和国家的重要依靠力量，为中国国家政权巩固和经济社会发展立下了不朽功勋。讲好国企故事，传播国企正能量，传递国企好声音，改变国企“挨骂”的现象，是媒体人的应尽之责。

　　《企业观察报》总编辑陈宏伟在《如何讲好国企故事》的演讲中，从为何要讲好国企故事切入，深入剖析了为何讲不好国企故事、什么叫好的国企故事。

　　陈宏伟指出，好的国企故事应有热度、锐度、角度、深度、黏度、温度;要保持独立性，写事为主、以事带企，自然植入品牌;要平视受访者，客观表达;要遵循新闻专业主义规律，找到企业和公众的共识。

　　陈宏伟总结了讲好国企故事的十要点。一是主观动机。要意识到讲好国企故事的重要性和必要性，激发创新写作的冲动。二是读者意识。要有准确和清晰的读者定位，为读者而写作，注重提供阅读价值。三是保障条件。要有相应的考核标准和激励机制，让国企好故事赢得认可和尊重。四是独立精神。要尽可能地跳出个人身份限制，独立观察、独立思考、独立判断。五是平等态度。要建立与采访和报道对象平等的心理态势，既不俯视也不仰视。六是人文情怀。要积极坚持以人物为报道主体，以人带事、以人叙事、以人成事。七是市场逻辑。要还国企市场主体地位，按中性竞争原则，依市场标准看待国企。八是专业视角。要遵循新闻专业主义原则，立足呈现事实，寓情感和道理于其中。九是叙事能力。要有清晰的主题、缜密的逻辑、生动的细节、通畅的文气。十是文字水平。要用生活化的语言、朴素的文字、简洁的表达，拉近与读者的距离。

　　今年，政府工作报告把“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”摆在了政府工作任务的首位。宣传报道也是生产力，已经得到企业界的共识。如何让宣传报道跟上形势成为新质生产力，如何把宣传工作者打造成新型劳动者队伍，是今后一段时间内媒体及各企业宣传工作者需要探讨的课题，也是极端重要的工作。

　　《中国石油石化》杂志副总编辑、《加油站服务指南》杂志副总编辑、《加油技能》杂志总编辑石杏茹结合多年从业经验，深入思考新质生产力下宣传工作者的提升路径，带来了主题演讲《新质生产力下宣传工作者的十项技能》。

　　石杏茹指出，新质生产力下的宣传工作者要深化一个认识，要把“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”作为使命任务，立足自身职能，发挥自身优势，因势而谋、因机而发，主动融入、主动作为。要坚持线上线下相结合、传统媒体与网络媒体相结合、内宣与外宣相结合。具体实践中要实施三大工法，即以一个主题实现多重价值，以一种素材形成多种表达，以一个创意进行多次转换。

　　她提到，为了提升基层宣传的传播力，要守住“高、准、心、新”四字方针。具体是：在“高”上站位，注重思想引领;在“准”上着力，注重聚焦中心;在“心”上贴近，注重文化铸魂;在“新”上出彩，注重宣传实效。

　　石杏茹结合实例，针对如何找到好的选题、如何写报道、如何搭好文章框架、如何起个好标题、如何修改文章、如何选配图等宣传工作者关心的话题，给予了深入浅出的解答。

　　携手并进

　　此次宣传工作通联会在热烈的气氛中圆满闭幕。与会的石油石化企业宣传工作者纷纷表示受益匪浅。

　　来自中石化胜利石油工程有限公司的王宁，是《中国石油石化》杂志2023年度优秀稿件的作者。

　　他说：“‘收获感’是我此次重庆之行的最直观的感受。手捧沉甸甸的奖牌，和众多优秀作者、优秀通讯员站在聚光灯下，我深刻感受到从事宣传工作这些年来，在深入报道胜利石油工程公司保障国家能源安全、端牢能源饭碗的生动实践中，自身的能力在不断提升，取得了长足进步。特别值《中国石油石化》杂志成立25周年之际，有幸学习了兄弟单位的经验分享，聆听了《企业观察报》总编辑陈宏伟、《中国石油石化》杂志副总编辑石杏茹的精彩演讲，感到非常充实、非常及时、非常‘解渴’。在公司迈向高质量发展的又一年，这进一步提高了我的理论功底和实践干劲，为我干好新阶段的宣传工作注入了新的强大动力。”

　　来自中国石化重庆石油永川分公司的顾国观说：“参加此次交流学习，让我深刻感受到宣传对记录企业经营发展的方方面面是极具历史意义的。通过长庆油田、胜利油田的宣传经验分享，以及两场专题演讲，我对宣传工作有了不一样的认知，让我真正体会到宣传是有血有肉有灵魂的，让我对如何理解新质生产力下立足生产经营挖掘素材有了更高的站位，进一步激发了我对宣传工作的热爱和热情。”

　　江苏中石化壳牌党办副主任褚再明表示，此次交流会聚集了石油石化全产业链的优秀宣传员，开展了多项业务培训，可以说是干货满满，让她开阔了眼界、学习了技能、增进了了解，凝聚了大家树立“讲好石油石化故事，讲好国企故事，构建和谐社会，服务经济发展”的共识。最后，她表达了自己的祝福：“希望《中国石油石化》杂志越办越好，期待下一个生日我们再相聚!”

　　回望25年，《中国石油石化》杂志与众多企业、专家和通讯员携手并进，共同成就了这个石油行业不可或缺的思想宝库。

　　展望未来，《中国石油石化》杂志、《加油站服务指南》杂志、《加油技能》杂志，将继续加强与企业、专家和通讯员的合作，不断挖掘新的内容资源，创新报道形式，为读者带来更精彩、更深入的行业报道。

　　可以相信，在编辑部团队、企业、专家和通讯员的共同努力下，三本杂志将继续保持独特魅力，与行业同仁一道讲好石油石化人为中国式现代化加“油”争“气”的动人故事。

　　责任编辑：曲绍楠