5月14日，中国电动汽车百人会和里斯战略咨询联合在上海发布了首份深度聚焦年轻一代的新能源车消费趋势报告——《新物种 新理念 新趋势——新能源汽车消费洞察与预测(2024—2025)》。该报告指出，全球核心汽车市场进入饱和期，中国汽车市场亦进入存量竞争时代，但新能源汽车市场仍处于高速发展阶段。

        该报告还基于里斯战略咨询的消费者心智调研模型，捕捉年轻一代消费群体偏好和核心价值主张，为行业提供了前瞻性的战略指引。

• 新能源车持续高速发展

        该报告指出，全球核心汽车市场进入饱和期，我国汽车市场亦进入存量竞争时代，但新能源汽车市场仍处于高速发展阶段。2025年新能源汽车销量（含出口）预计达1650万辆，增速保持30%，国内市场渗透率突破55%。2030年中国新能源车渗透率将超过70%。

        中国电动汽车百人会副秘书长师建华表示：“新能源车消费市场已经发生了结构性变化，增购、换购需求成为核心驱动力，市场加速向三线及以下城市下沉。下沉市场销量增速为61%，价格带向10万元至15万元大众市场集中。”

        他强调，随着新能源车加速替代传统燃油车，市场结构也将逐步向主流消费需求回归。多元技术路线将满足市场多元需求，座舱AI革命也正在颠覆用户体验。

• 2.5亿Z世代市场浮出

        据报告研判，中国“Z世代”人口规模约2.5亿人，消费规模约5.97万亿元，在汽车消费市场上的强大消费潜力正日渐显现。如何更好地理解和把握“Z世代”的消费心理和特征，将成为中国新能源汽车企业未来持续增长的关键。

        里斯战略咨询中国区合伙人何松松表示：“车企需要以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚，在‘心智争夺战’中建立差异化优势。”他分析了车企打赢新能源下半场的三大核心战场是：心智之争、市场之争、技术之争。

        在心智之争层面，报告指出，汽车是全球性品类，率先成为全球品牌是快速突围的战略关键。此外，由于北方市场呈现“新能源认知到位，纯电技术受限”的特点，插混、增程成为车企短期内突破的核心发力点。

        在市场之争层面，报告指出，新能源车加速大众化，下沉市场将反超高层级市场成为最大的市场，其中纯电车将成为撬动南方下沉市场的主流能源形式。而打造全球品牌已成为必选项。但打造全球品牌是系统性工程，中国新能源汽车企业需建立清晰的战略指引。

• “新三大件”成关键技术之争

        在技术之争层面，报告指出，随着新能源革命进入高潮，智能汽车已成为行业发展的新主流，芯片、算法、数据的“新三大件”已成为新能源汽车行业技术之争的关键。当然，报告也指出，技术领先并非堆叠技术，而是要基于超级智能和超级功能的两大方向，将技术领先转化为品类领先，才能真正实现溢价。

        “新能源汽车不仅是技术革命，更是认知革命。”何松松总结道，“车企需以品类思维重构竞争逻辑，通过技术平权、场景细分与品牌势能提升，在消费者心智中建立不可替代的差异化标签。”

        据悉，里斯战略咨询深耕汽车产业超60年，从燃油车时代到新能源与智能驾驶时代，其深度参与了中国汽车产业变革。“未来，里斯战略咨询将与电动汽车百人会深化协作，共同推动中国汽车品牌融合创新，建立全球舞台的战略优势。”何松松说。