7月26日，中国石油湖南销售益阳分公司“湖南油文旅”云游直播间举办安化好物专场直播。“沙蜜芳华”加油站经理主播团倾情出镜，聚焦“安化好品”，联动“好客油礼”昆仑好客便利店商品IP，通过2小时直播实现了特色产品精准推广。

        据悉，本场直播实现销售收入37万元，以创新营销模式彰显央企助力乡村振兴的责任与担当。

• 打造直播营销故事

        本次直播中，“沙蜜芳华”主播团凭借对产品的深度理解和营销巧思，让“安化好品”的故事走进观众心里。

        加油站经理任沙沙、周蜜、胡要芳化身“好物推荐官”，将产品卖点与生活场景深度融合：讲解安化黑茶时，既说透千年发酵工艺的文化底蕴，又关联“加油购茶”的便利服务，让“昆仑好客便利店就能买”的消费场景清晰可感；介绍冰碛岩茶具时，以“六亿年前的馈赠”为切入点，结合茶具泡茶的实操体验，让观众直观感受地质瑰宝的独特价值；推广安化黄精时，紧扣“轻养生”潮流，从药用功效讲到食用方法，让“药食同源”的理念落地为“在好客便利店囤货”的消费行动。

        主播们用接地气的表达、专业的产品解读，让每个“安化好品”都有打动人心的故事，推动直播营销从“卖产品”升级为“传价值”。

• 激活IP联动营销力

        作为益阳分公司重点打造的直播IP，“湖南油文旅”云游直播间此次通过多维IP联动，展现出强大的品牌辐射力。

        直播中，“安化好品”专场与“好客油礼”商品IP深度绑定，所有推荐产品均同步上线昆仑好客便利店线上线下渠道，观众既能通过直播直观了解产品，又能依托中国石油网点优势便捷购买，形成“观看—了解—购买”的闭环。

        这种“直播间引流+便利店转化”的模式，让加油站从能源补给站变身特色产品“推广站”，不仅拓宽了“安化好品”的销售路径，更让“好客油礼”成为消费者认可的特色商品标签。

        据统计，直播期间相关产品咨询量环比增长30%，便利店下单量也显著提升，本场直播实现了销售收入37万元，彰显了“油文旅”直播与商品IP联动的营销实效。

• 彰显央企品牌影响力

        据悉，此次直播是益阳分公司与地方政府深度合作共同推出的。该直播精准挖掘了“安化好品”的经济与文化价值，并将直播营销与乡村振兴紧密结合。

        “沙蜜芳华”主播团不仅是产品的推广者，更是央企责任的传递者——在介绍产品时，她们主动讲述背后的农户增收故事，让消费者感受到每一笔订单对乡村发展的助力。这种“营销+公益”的模式，既提升了“湖南油文旅”直播间的社会影响力，也让中国石油服务地方发展的品牌形象更加深入人心。

        “下一步，公司将持续深耕‘湖南油文旅’直播品牌，挖掘更多地方特色产品价值，以创新营销为乡村振兴赋能，让央企力量在服务地方发展中持续闪光。”益阳分公司一位相关负责人说。