——中国石油益阳分公司创新直播模式观察

　　2025年3月26日，一场别开生面的文化直播盛宴在淘宝"中石油昆仑好客官方旗舰店"火热开播。中国石油益阳分公司以"益油同行·畅游古今，开启美好生活"为主题，通过2小时的沉浸式直播，带领全国观众云端畅游湖南美景、品味特色美食、感受湖湘文化魅力。直播累计销售额突破53万，互动量达4万次，开创了"油站+文旅"跨界融合的新模式。

　　创新突破：加油站变身文化传播新阵地

　　"欢迎来到湖南'油文旅'云游直播间!"中午12:30，领衔主播任沙沙与主播周蜜、胡要芳以活力四射的开场亮相。与传统带货直播不同，本次直播以"云游湖南，乐享油文旅"为核心理念，将加油站场景延伸为文化展示窗口。

　　中国石油益阳分公司将突破传统加油站的服务边界，通过'油文旅'品牌建设，让每位员工都成为湖南文化的传播者。据悉，这是湖南石油系统首次以"文旅+油品"双线模式开展的大型直播活动，采用淘宝直播与图片直播双平台联动，实现内容的全方位覆盖。

　　四大模块打造沉浸式体验

　　1. 穿越时空：漫步益阳明清古巷。"这块青石板见证了三百年商帮往来。"在"美景云游"环节，领衔主播任沙沙带领观众走进全国重点文物保护单位——益阳明清古巷。镜头扫过马头墙上的雕花，她生动讲解"金花庙""玉陵坡"等历史遗迹背后的故事。通过古城全景云游，让网友直呼"仿佛穿越回明清时期"。

　　2. 健康生活：加油站里的养生之道。"昆仑好客"健康养生环节掀起首个互动高潮。胡要芳现场科普"轻油饮食"理念：由主播周蜜和胡要芳为大家推荐昆仑好客的健康好物。这一板块体现了中国石油益阳分公司对观众健康生活的关注。昆仑好客健康好物的推荐涵盖了日常养生的各个方面，为观众提供了更多健康生活的选择。

　　3. 银城好物：舌尖上的非遗盛宴。在最具烟火气的"银城好物"环节，益阳非遗传承人现场制作松花皮蛋，主播任沙沙挑战吃无抗鸡蛋的逗趣画面引发弹幕刷屏。通过"一县一品"展销，安化黑茶、桃江竹笋、沅江银鱼等地理标志产品创下农产品销售新纪录。在日后的直播间，我们会同步推出"加油送健康礼包"活动，带动黑茶、茶油等特色商品销量。

　　4. 春日邀约：油站变身旅行管家。"加满一箱油，带你看遍湖南春色!"最后的"踏青畅游"模块，主播推荐了益阳、岳阳、张家界、湘西凤凰四条精品自驾路线，详细介绍了便利店踏青礼包，沿线加油站提供的免费增值服务，彰显"能源+文旅"的叠加效应。

　　文化赋能：讲好新时代湖南故事

　　直播中，三位加油站经理人朗诵的原创视频作品《益油同行，畅游古今》成为最大亮点。"多读书、多运动、多旅行、多加油"的生活哲学，展现了新时代石油人的精神风貌。《沙沙油话》中，在"奋斗者说"环节，优秀加油站经理人任沙沙分享的"16年零投诉"服务心得，让网友纷纷点赞"平凡岗位上的坚守"。"这场直播不是终点，而是起点。

　　未来，一切皆服务!中国石油益阳分公司将在加油站设立"文旅咨询点"，打造"加油+旅游"的服务生态圈。"油文旅”模式创新性地打通了商业服务与文化传播的边界，为传统行业转型升级提供了样板。这种'线上引流+线下体验'的闭环，正是文旅融合高质量发展的生动实践。中国石油益阳分公司将把"油文旅"直播打造为昆仑好客便利店直播营销IP活动，深挖"加油站经理人转型主播"的培训体系，揭秘"一县一品"选品背后的助农故事，持续助力湖南文旅产业和乡村振兴发展。